Le ministère britannique de la Culture, des Médias et des Sports a lancé le 16 juillet 2026 une consultation de huit semaines concernant une interdiction proposée des sponsorisations sportives par des opérateurs de jeux non agréés. Cette mesure vise à limiter les partenariats publicitaires en stade avec des entreprises ne disposant pas de l'approbation réglementaire requise.
Portée législative et calendrier de mise en œuvre
Le texte législatif secondaire qualifierait de délit pénal la poursuite d'accords de publicité ou de sponsoring avec des entités non agréées. Le ministère de la Culture, des Médias et des Sports a précisé que la restriction s'applique principalement aux promotions sur les sites physiques plutôt qu'aux plateformes numériques. Le sponsoring des jeux en ligne échappe au périmètre actuel, car sa prise en compte nécessiterait une législation primaire et un processus législatif plus long. Les arrangements de partenariat en marque blanche restent exemptés de l'interdiction proposée, malgré les préoccupations réglementaires précédentes impliquant TGP Europe, la Gambling Commission et les clubs de la Premier League.Les responsables visent août 2027 pour l'entrée en vigueur de la législation, avant la saison de football 2027/28. Les contrats existants avec des opérateurs non agréés peuvent se poursuivre jusqu'en août 2028, tandis que les nouveaux accords conclus après l'adoption de la loi seraient soumis à des restrictions immédiates.
La consultation était initialement prévue pour le printemps mais a été reportée à mi-juillet. Grainne Hurst, directrice générale du Betting and Gaming Council, a appelé à une action réglementaire rapide pour protéger les consommateurs contre les activités du marché non régulé. Stella David, directrice générale d'Entain, a recommandé que les organisations sportives mettent volontairement fin aux partenariats non agréés avant la conformité obligatoire, en faisant référence à un avertissement distinct de l'Autorité de conduite financière concernant les sponsorisations de cryptomonnaies non régulées.
Le gouvernement a annoncé pour la première fois en février son intention d'examiner les sponsorisations de jeux illégales. Le ministère de la Culture, des Médias et des Sports a indiqué qu'il pourrait évaluer les restrictions sur le sponsoring en ligne par voie de législation primaire à un stade ultérieur si des preuves suffisantes émergent.